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    招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成,文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式,肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响,文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命,但却是以不同于其他的写作方式进行传达,这种文字传达是超越了文字本身内容,字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律,根据创作者意图进行语句的编排,字型的设计,并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式,称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后,以高度概括、简洁、精练的书面语言,将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前,完成招贴广告写作的使命。由此可见,简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要使命特点。




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    一则好的广告标语,是广告成功的要素。意念隽永的广告标语,能一语双关,一面带出企业的形象、一面强调产品的优点,香港维他奶公司:“维他奶·点只汽水简单”,可谓一句成名天下知,多年来,企业形象鲜明,深入民心,都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。




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    广告制作者在进行广告分类时,天津LED显示屏,一般将各种广告划分为理性诉求广告和情感诉求广告两大类,这种技术性划分,是没有争议的。但是,在实际制作中是不可能将它们截然分开的。一段好的广告词,应该是理中有情,情中寓理,情理交融。然而,对于广告制作者来说,如何处理情感与理性之间的关系,却要根据广告内容而定,并非感情越浓烈,就越能打动消费者的心。因而广告作者应该以理性诉求为核心,以情感诉求为方法,方能使广告更贴近消费者。




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