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天津欣原广告有限公司(查看)-天津精品字制作

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    图形户外广告设计中,吸引流动人群注意力的法宝莫过于图形,所以图形的设计能否以突出的色彩、简洁醒目的表达方式,清晰地传达产品或事物的外在因素和内在功能,决定了户外广告设计的成功与否。户外广告的传统图形一般趋于视觉的中心地带,这样能有效地抓住受众视线,引导其进一步阅读广告文案,传达信息,激发共鸣。所以,户外广告设计通常强调远视效果,其广告的插图、轮廓一定要醒目清晰,背景倾向简单,同时利用反差较大的颜色,提高户外广告的冲击力。




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    广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行组合,使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。




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    招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成,文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式,肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响,文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命,但却是以不同于其他的写作方式进行传达,这种文字传达是超越了文字本身内容,字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律,根据创作者意图进行语句的编排,字型的设计,并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式,称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后,以高度概括、简洁、精练的书面语言,将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前,完成招贴广告写作的使命。由此可见,简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要使命特点。




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