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天津木塑字-欣原广告

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    广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行组合,使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。




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    对称

    以一点为起点,向左右同时展开的形态,天津木塑字,称为左右对称形,英文名为 symmetry。应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。日常生活中,常见的对称事物确实不少,例如:佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。

    强调

    同一格调的版面中,在不影响格调的条件下,加进适当的变化,就会产生强调的效果。强调打破了版面的单调感,使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如:版面皆为文字编排,看起来索然无味,如果加上插图或照片,就如一颗石子丢进平静的水面,产生一波一波的涟漪。





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    首先,广告理性诉求应以真实为基础,广告的制作过程是对现实进行抽象的过程,是产品观念化的产物,要完成这一过程,需要产生思想的火花——智慧,和表现智慧的各种方法,围绕着产品的个性特点,来表现促销意图和策略,这种抽象化过程,就在于真实地显现广告对象的特征。人们一般认为,一则广告作品的成功标准表现为:

    ①消费者是否了解商品的特征。

    ②消费者是否产生了购买欲望。

    ③消费者对商品及其宣传形式是否喜欢。

    ④广告的表现手法是否适合于广告对象。





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