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    恰当地选择情感诉求点,借与商品有关的事物,表达对消费者的关心之情。

    就孤立的某种商品而言,是无法让人们去体会其中情感的,只有将人的感情附着在商品之上,准确讲是附着在商品的商标、品牌或商品的销售方向上。广东“太阳神”集团为其产品“太阳神”液制作的广告词,就是以该产品的牌子作为情感的诉求点,非常巧妙地利用了“太阳神”这一双关语,“当太阳升起的时候,‘太阳神’一定向我们走来”。它既使消费者通过“太阳神”一语双关进一步加深了对这一品牌的印象,又使这一商品体现了对广大消费者的关怀之情。又如“孔府家酒”的广告词“孔府家酒,教人想家”紧扣住商品名称与人们思乡爱家的传统情感,使商品本身也带上了浓浓的怀乡思亲之情,不由得你不对此商品产生偏爱之心。这种抒情的立足点都是真情实感,“太阳神”液以其自身的营养功能去体现对广大消费者的关心,“孔府家酒”以其人人想家的真情体现了自身的价值。





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    专业介绍/广告设计

    主要课程 设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计(平面、立方体)、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、电脑设计、动画(二维、 平面广告设计 三维)、创作。 专业要求 学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识,具有在中国传统文化,借鉴国内外现代平面设计精华的基础上,不断创新的能力,并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。 培养方向 具备立体与空间艺术领域系统的理论知识扎实的专业基础宽泛的设计、实践综合应用。能在新闻出版,广告设计、专业研究、教学、生产和管理等部门从事工作。




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    广告制作者在进行广告分类时,一般将各种广告划分为理性诉求广告和情感诉求广告两大类,这种技术性划分,是没有争议的。但是,在实际制作中是不可能将它们截然分开的。一段好的广告词,应该是理中有情,情中寓理,情理交融。然而,对于广告制作者来说,如何处理情感与理性之间的关系,却要根据广告内容而定,并非感情越浓烈,就越能打动消费者的心。因而广告作者应该以理性诉求为核心,以情感诉求为方法,方能使广告更贴近消费者。




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