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    天津围挡广告,天津发光字,天津精品字




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    对于广告写作和创意,都是鉴别其好坏的标准和基本原则,因而,那些脱离现实、一味虚夸、脱离消费者社会心理基础的广告,其艺术性再高,也是不成功的。无怪乎有人说:“在竞争中,一张毫无艺术装饰的白纸黑宇的‘大减价’,要比那些所谓充满创意的广告,更具有诱惑力”。理由就在于这个“ 大减价”中所蕴含的真实成分,更能撼动消费者的心。




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    一则广告要设计美观,有意念,收效大,家喻户晓,不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度,能否坦诚沟通,彼此信任,除去人为的因素造成的隔膜,取得共识。企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼,百战百胜。当然,最后还是要看广告创作人的才华了。




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    首先,广告理性诉求应以真实为基础,广告的制作过程是对现实进行抽象的过程,是产品观念化的产物,要完成这一过程,需要产生思想的火花——智慧,和表现智慧的各种方法,围绕着产品的个性特点,来表现促销意图和策略,这种抽象化过程,就在于真实地显现广告对象的特征。人们一般认为,一则广告作品的成功标准表现为:

    ①消费者是否了解商品的特征。

    ②消费者是否产生了购买欲望。

    ③消费者对商品及其宣传形式是否喜欢。

    ④广告的表现手法是否适合于广告对象。





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