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    当人们漫步街头,无论是在繁华的大都市,还是在偏僻的小城镇,都可以看到广告,当人们打开电视机、收音机、经常可以见到、听到各种各样的广告;当人们翻开报纸、杂志,乘汽车,去商场,都可以感到广告比比皆是。广告已经渗透到人们衣、食、住、行的各个方面,就像一条无形的纽带,把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起,在社会政治、经济、文化、科技、人民生活各个领域发挥着重要作用。




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    招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成,文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式,肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响,文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命,但却是以不同于其他的写作方式进行传达,这种文字传达是超越了文字本身内容,字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律,根据创作者意图进行语句的编排,字型的设计,并统一于图形模式和色彩风格的这种创作形式,称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后,以高度概括、简洁、精练的书面语言,将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前,完成招贴广告写作的使命。由此可见,简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要使命特点。




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    广告中反映了企业的责任,这种责任在“科学性”的佐证和出发点上高限度地从理性和感性两方面对方位打动消费者,引发消费者注重科学,追求品质的美好愿望,从而实现最终的广告目标。广告采用了理性和感性有机配合的表现方式,排除感性方式在说理性和实证性上的不足,理性方式在情感性和附加价值体现的不足,将两者的优势结合起来,大限度的加强广告信息的趣味性和说服力。理性诉求体现在数字例证“八位博士”、“十二位硕士”等,感性诉求体现在用油条比喻人的骨骼。




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