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    表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。




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    质感的对比

    在一般人的日常生活中,也许很少听到质感这句话,但是在美术方面,质感却是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。我们观察画家的作品等,常会注意其色彩与图面的构成,其实,质感才是决定作品风格的主要因素,虽然色彩或对象物会改变,可是,作为基础的质感,是与一位画家之本质有着密切的关系,是不易变更的。若是外行人就容易疏忽这一点,其实,这才是最重要的基础要素,也是对情感最强烈的影响力。




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    对于广告写作和创意,都是鉴别其好坏的标准和基本原则,因而,那些脱离现实、一味虚夸、脱离消费者社会心理基础的广告,其艺术性再高,也是不成功的。无怪乎有人说:“在竞争中,一张毫无艺术装饰的白纸黑宇的‘大减价’,要比那些所谓充满创意的广告,更具有诱惑力”。理由就在于这个“ 大减价”中所蕴含的真实成分,更能撼动消费者的心。




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